février 2012

L’une d’entre vous me demandait il y’a peu sur ma page Facebook, en réaction à mes articles  « Qu’est-ce qu’elle a de plus cette eau Fiji ? »

Fiji Water

J’ai donc décidé  de vous éclairer sur le sujet . Notamment parce que désormais, plus besoin d’être parisienne pour avoir sa bouteille, les rayons du Monop’ de Caen en sont pleins.

Qu’est-ce que la Fiji Water ?

Fiji Water est une entreprise implantée aux Etats-Unis, qui produit de l’eau en bouteilles provenant de la nappe artésienne de la vallée de Yaqara de Viti Levu. L’entreprise possède également, entre autres, POM Wonderful. 

Cependant, si la marque est connue, ce n’est pas parce qu’elle est utilisée dans le processus de fabrication de vins californiens, mais parce qu’elle a fait le choix d’une stratégie marketing très forte, à grand renforts de placements de produits.

Fiji Water : le marketing de l’Eau

Avec son design sophistiqué et ses nombreuses apparitions dans des séries télévisées (comme Friends, ci-dessous, mais également dans Sex&The City, Dexter, etc… Maintenant que vous avez reconnu son packaging, je suis certaine que vous ne raterez pas ses nombreuses apparitions! Ayez l’oeil!), elle a très vite été adoptée par une multitude de People plus ou moins célèbres.

Fiji Water dans un épisode Friends

Ce choix se justifiait également par la volonté d’imposer une eau identifiable pour concurrencer Evian, très prisée des mannequins et des front rows, à la forte envergure médiatique.

Lindsay Lohan et Evian

Pour ce faire, Fiji Water a sponsorisé des événements, des soirée, mais également des défilés lors de Fashion Weeks.

Heidi Klum et Fiji Water

Jessica Alba et Fiji Water

Kim Kardashian et Fiji Water

Rachel Bilson et Fiji Water

Le buzz de la Fiji Water Girl

La marque a récemment fait la une des journaux internationaux en raison du scandale de la Fiji Water Girl.
Des bouteilles d’eau Fidji étaient distribuées aux stars foulant le tapis rouge des Golden Globes, et la jeune mannequin qui les distribuait a effectué de nombreux photobombing, générant des memes sur les réseaux sociaux.
Un tel buzz aurait nécessité 12 millions de dollars si cela avait été l’objet d’une campagne de publicité traditionnelle.

Cependant, loin de s’arrêter là, Fiji Water a utilisé l’image de Kelleth Cuthbert (plus connue sous le nom de Fiji Water Girl désormais) pour promouvoir la marque dans les supermarché, et ce, sans lui verser de droits à l’image.

Fiji water girl aux Golden Globes

Où trouver de la Fiji Water ?

Au départ, j’ai craqué pour sa jolie étiquette et sa forme carrée au rayon Eau de la grande Épicerie de Paris. Elle a très vite fait des émules auprès de mes camarades de classe, à qui je ramenais des bouteilles lors de mes expéditions parisiennes, bien que le gout soit assez particulier (je dirai que l’eau semble assez « épaisse »). C’est par la suite que j’ai compris l’engouement que cette bouteille soulevait.

Désormais, on trouve de la Fiji Water un peu partout, notamment chez Monoprix.

Je ne savais rien non plus des conditions dramatiques de l’extraction de l’eau sur cette île. Gouvernement militaire, pénuries d’eau potable, argent et coups d’Etat , la marque est extrêmement controversée. Et puis, se pose toujours le problème du recyclage des déchets plastiques. Je me sens tout de même moins coupable dans ce domaine, puisque, possédant toujours une bouteille d’eau sur moi, je me contente de la remplir d’eau potable et de la réutiliser plusieurs fois (dit  comme ça, c’est pas glamour, j’avoue) (et non je ne suis pas Ashley Tisdale et n’achète pas ces bouteilles par packs de 50L!).

Jessica Alba et son pack de Fiji Water

Ashley Tisdale et l’eau Fidji

Fiji Water subit tout de même une très forte concurrence sur le marché des eaux en bouteilles, car VitaminWater semble  raffler la mise des apparitions télévisées ces derniers temps (ça sonne surement plus américain, et ça doit coûter moins cher en frais d’import. Reste que loin d’être une eau vitaminée, c’est surtout une eau pleine de colorants et de sucres ajoutés. Personnellement, je ne suis pas fan du gout), comme dans Gossip Girl. L’équipe a même donné les droits à VitaminWater pour une publicité.

Vitamin Water dans Gossip Girl